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余犇:企業需要什么樣的設計方案?

作者:余犇    發布時間:2013-02-23    瀏覽:4206次
    在這個市場競爭激烈和信息轟炸的時代,企業之間已不再單是產品、價格、技術等方面的競爭。同質化競爭趨勢日愈激烈,面對各種市場競爭,企業該如何提升競爭力呢?

    很多企業都明白需要創建品牌來提升競爭力,也重視品牌形象設計,但花了很大的設計費,往往得到的卻并不一定能真正幫到企業的設計方案!
 

設計方案失敗的主要原因!

    很大部分設計方案失敗的主要原因是:目的和表現形式分離!企業與設計人員溝通不足,設計人員對設計所需目的不夠了解,可能你所需的設計作品是體現高科技,而設計作品卻偏于體現環保,或干脆就是個很美的藝術品。無法準確表達企業理念,也自然難讓消費者識別并記憶!

    而還有一部分的企業對于設計方案的糾結的更多原因居然是:審美爭議!正所謂眾口難調,隨著不同的生長環境和思想文化影響,每個人審美的標準都不同,如果你的品牌形象設計只是你喜歡的藝術品,給企業帶來的幫助肯定是大打折扣的!


企業應該需要什么樣的設計方案? 


    首先我們理一下思路,企業為什么需要創建品牌?創建品牌是為了提升企業競爭力,提升企業品牌的價值,提升商品的銷售量和利潤。

    創建品牌很重要的一點是創建品牌形象,品牌形象主要包括行為和視覺兩種。視覺形象,也就是我們常指的VI、LOGO、畫冊、包裝、戶外廣告等等由品牌理念轉化設計出來的視覺載體。

    既然說品牌視覺形象,是品牌的一個重要部分,而創建品牌需要的目的也很清晰了,哪么企業需要什么樣的設計方案呢?

    企業所需要的設計方案唯一的目的就是:能夠積累品牌價值,提升品牌商品的銷量及利潤!

    眾所周知,企業都必須取得銷售利潤才能得以生存和發展,如果你的設計方案不能幫助企業帶來銷售利潤,又何需花設計費和精力去設計呢?只有設計目的清晰的,能夠體現企業品牌理念的有效設計方案,才能讓你的目標消費者更準確的認識你。通過反復的傳播推廣該設計方案,一次次的重復的積累,才會讓更多的目標消費者記住你,信任你,與你合作,購買你的商品。

不重視品牌形象投資,損失的豈止是設計費


    很多企業為了達到自己認為可以的設計方案,不懈于四處比稿,比什么呢?比價格,比實力,比公司規模?甚至只是想剽取方案,拼湊使用?

    沒有溝通了解,就沒有做設計的資格!牛勢廣告認為:沒有失敗的方案,只有失敗的溝通。再者,換位思考,換你來經營廣告公司,在沒有一定保障或是回報的前提下,你會花很多的精力和時間為某某設計很好的原創方案嗎?頂多隨便抄取,撞機率過關,哪么這樣比稿所得到的設計方案,能幫到企業嗎?

    如果只是想省錢,只認為花錢做設計是浪費錢,是你的成本,哪更是大錯特錯了。創建品牌需要投資,品牌形象的設計同樣需要投資,合理、有效的投資才能取得更大的回報。

    中國企業家更多甚至是不重視企業形象,隨便做個方案,使用了好幾年。企業慢慢的擴大的,重新規劃企業形象。以前的形象被更換的一干二凈,積累從何談起?讓消費者如何找到你?你的損失又豈止是設計費呢?

    當然企業的形象不可能一步到位,也都必須隨著企業的發展而更新,但如果你沒有規劃企業的長遠目標,不為長遠目標而投資企業品牌形象的設計方案,不去重視品牌形象能帶來的價值積累,哪么你的企業形象就難以在市場上獨樹一幟,難以讓目標消費者識別你,記住你,又何談積累品牌價值,取得品牌給你帶來的銷量和利潤的提升呢?

    今天就聊到這里,企業形象設計方案一定要當成一種投資來做,也希望你的投資能取得更大的回報!后面俺會分享該如何設計成功設計方案,歡迎大家關注,也歡迎到我的微博交流。http://weibo.com/newshine328

    作者信息:余犇,牛勢廣告(www.naabx.club)。版權所有,歡迎免費轉載,轉載時請保留原作者信息,謝謝合作。

 
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